您现在的位置: 首页 > 微信文章 > 小程序 > 再次发力小程序!抖音正在成为商家挖金的新宝地

再次发力小程序!抖音正在成为商家挖金的新宝地

发布人:微信群  热度:26  发布时间:2019/8/16 16:15:47
抖音小程序,正在为抖音电商打开无限可能。作者丨Tsai作为当下最火的短视频平台,抖音推出小程序一直备受关注。一方面,抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力,天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序。另外, ...

抖音小程序,正在为抖音电商打开无限可能。

作者丨Tsai

再次发力小程序!抖音正在成为商家挖金的新宝地


作为当下最火的短视频平台,抖音推出小程序一直备受关注。一方面,抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力,天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序。另外,抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制,又能保证这类小程序的分发和变现效率。

近日,即速应用作为首批小程序服务商正式接入抖音平台,并且已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着更多的商家和创业者将可以抓住抖音小程序这一新机会,快速实现流量转化和商业变现,抖音也将借着这波“入驻潮”迎来小程序生态的大爆发。

逐步推进“边看边买”


5月7日,抖音官方表示:“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进。5月23日,京东宣布与抖音达成合作,并表示将以小程序的方式接入其中进行商品推广,当用户在短视频看到感兴趣的商品时,就可以打开接入抖音的京东小程序进行购买。

这种“边看边买”的便捷购物体验,其实抖音在之前就有过系列尝试。去年6月份,抖音上线“购物车”功能,商家可以将短视频中的种草商品添加到购物车中,引导用户购买。同年12月份,抖音又推出了“精选好物联盟”,全面开放零粉丝“购物车”申请权限,并且从“带货解决方案”到“流量支持”再到“运营指导”,全方位帮助商家尤其是新商家玩转抖音带货。

再次发力小程序!抖音正在成为商家挖金的新宝地


但这还不是全部。今年上半年,抖音又继续发力,先后上线了包括POI权益、抖店、商品搜索等新能力,进一步加强对入驻商家的赋能。这些尝试带来的效果也十分明显,据了解,在去年双11,开通“购物车”分享功能的账号可一天售出10万件商品,直接转化销售额突破2亿;李佳琪则通过抖音直播,5分钟卖光15000支口红,一战成名;还有更多店铺借用POI地址,成功向线下导流变身网红店。

不得不说,通过这步步的巧妙布局,抖音平台的电商生态正在逐渐成型,从内容生产到IP包装再到商品转化,覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手,可以将这些环节、场景更好地串联起来,并且通过多种能力更紧密的联动,帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

“有量”又“能打”


抖音小程序对商家的吸引力显然不止于此。近日,字节跳动公布了最新数据:字节跳动旗下产品总日活超过7亿,其中抖音日活3.2亿。

再次发力小程序!抖音正在成为商家挖金的新宝地


要知道,今年1月份抖音日活才刚突破2.5亿,字节跳动旗下全线产品DAU也超过6亿。如今只用半年时间,抖音日活增长7000万,占字节跳动整体新增日活的70%,抖音日活在字节跳动整体日活占比也从年初的41.6%增长到现在的45.7%,如果按现在的增长趋势,年底抖音日活占比或将过半。

但坐拥流量池也不是万能的,打铁还需自身硬,而在抖音小程序身上,我们就发现它有着不输微信小程序裂变能力的“硬功夫”。

首先,抖音小程序支持社交分享,它既可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊,也能够通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现传播获客。第二点,也是非常重要的一点,抖音小程序有着独特的“小程序+短视频”打法,用户可以在小程序内选择拍视频晒好物,而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序,用户点击后又可跳转小程序,如此往复,将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果。

再次发力小程序!抖音正在成为商家挖金的新宝地


以「小米有品」小程序为例,在4月份的#我怎么这么有品#挑战赛中,「小米有品」首先通过趣味广告扩大品牌认知,号召超过400多位达人参与挑战赛,带动全民争当“有品戏精”,然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中,让用户实现一站式种草拔草体验。

这种“广告+达人+话题+小程序”的组合打法带来的流量相当可观,即使到了活动后期,在没有入口推动的情况下,「小米有品」依靠挑战赛的超高参与度,以及短视频好物分享本身的长尾效应(一般短视频回扫时间是15天左右,即短视频发布后会在15天时间内被反复推荐)依然获得了很大流量,最终为「小米有品」拢获207万个潜在客户,并且每天获得5000-8000个APP激活用户。

再次发力小程序!抖音正在成为商家挖金的新宝地


抖音小程序如今俨然成为商家挖金的新宝地。

以“商品搜索”放大电商价值


在上线包括「小米有品」、「京东好物街」、「醉鹅娘葡萄酒旗舰店」等多款电商小程序,并取得不俗的成绩后,抖音企图进一步放大自身的电商价值,正式上线了商品搜索功能。

就在5月初,抖音开放商品搜索功能,用户搜索关键词即可获取商品的小程序链接。与之匹配的是,一个新的搜索类目“商品”也同时上线,在这一类目下,用户可以通过价格等多个维度对商品进行排序,与淘宝等电商平台的商品搜索功能大同小异。

再次发力小程序!抖音正在成为商家挖金的新宝地


让抖音更像淘宝,当用户有购物需求时,可以直接在抖音搜索商品类目,购买过程由商品到小程序门店,而不是过去的搜索电商小程序,再通过小程序查看商品,这样就为用户在抖音“逛街”提供了使用场景。

而且,搜索是比短视频入口更有效的转化方式,它能将用户对商品的需求精准地找出来,并指向相关的电商小程序。于用户而言,这是习惯的改变,但对商家来说,则意味着新的推广阵地。

对此,抖音方面在5月份也表示,“未来,抖音小程序既会为大品牌提供新战场,也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。”

抖音小程序未来可期


抖音对电商领域早有布局,从购物车到精选好物再到抖店都是有力的佐证,而电商之于抖音,也已被证明是一条切实可行的通路。如今小程序的再次发力,并不是对原来的布局进行推翻重来,而是以小程序承载、激活、串联原有功能,帮助抖音电商再次焕发生机。

当然,抖音对小程序的期待不止于电商,还在于连接更多行业,拓宽抖音作为短视频内容平台的边界。据不完全统计,目前抖音上线的小程序,除了前面提到的一众电商小程序,还包括聚焦生活服务的丁香医生、美团外卖,也涵盖了知识付费领域的小鹅通、海豚知道,以及由即速应用等第三方接入的乡味圈、顺璨商城等,覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等多个领域。

未来,抖音平台或将走向“短视频+小程序”的康庄大道:以短视频内容为引,借助小程序这一工具连接各行各业,抖音自身也将完成从短视频内容平台,向内容生活服务平台的全面升级。

抖音小程序的发令枪已打响,你们准备好了吗?


来源:SEO研究协会

分享家规则

1、第一分享家好处是什么?

1)文章会挂上你的二维码提高爆光率

2)分享出去的文章你就是作者

3)将会获得网站金币

4)首页推荐快速加粉丝

5)像公众号一样传播你的文章

2、如何成功激活分享家?
任何微信搜索用户都可以成为分享家,您只要把任何一篇文章成功分享到微信朋友圈(必须是微信朋友圈,分享到其他平台是激活不了的哦),系统就会立即自动激活您成为分享家。
3、如何成为第一分享家?
第一分享家是分享家族中最高荣誉,在分享家族中分享同一篇文章贡献值最高的用户就是该文章的第一分享家。
4、怎样统计我的贡献值?
贡献值是来自您分享文章到微信朋友圈好友的访问量,访问IP次数越多,贡献值就越高。同样您朋友在微信朋友圈转发您分享的文章,其贡献值也是属于您的。朋友帮您转发的越多,您的贡献值就会更高。

登录 关闭

可以用我爱广告任务网的账户直接登录